近日，MG美即面膜聯(lián)合迪士尼動(dòng)畫《冰雪奇緣》，在廣州公園前地鐵站推出了一則廣告：動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》中兩位公主Elsa和Anna走上充滿立體感的廣告燈箱，畫面逼真生動(dòng)，人物栩栩如生，站在窗內(nèi)的兩名公主仿佛會(huì)破窗而出，來到觀眾們的身邊，再配上具有感染力的文案"給自己和那些值得我們?yōu)橹诨拈|蜜"，引得無數(shù)人不禁停下來駐足觀看。
    這則廣告之所以會(huì)有這么立體、逼真的效果，完全是因?yàn)樗霉庥懊靼岛徒嵌忍搶?shí)營造出了逼真的氛圍--其實(shí)就是這則廣告用了3D技術(shù)效果。在國內(nèi)，應(yīng)用3D技術(shù)制作廣告并非首例，但是3D戶外廣告畢竟還是一個(gè)新生的事物，因此還很少見，沒有大面積地推廣開來，然而這并不意味著3D戶外廣告將會(huì)一直處于搖籃階段。
    首先，3D戶外廣告增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，更能吸引人的注意力?D廣告本身就是一場(chǎng)視覺游戲，人們的眼睛很容易被它所制造出來的假象欺騙，以為畫面上的場(chǎng)景是真實(shí)的，使人產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。所以，人們很容易會(huì)被它吸引過來，并做長時(shí)間的停留，這就提高了人們參與的熱情。而且，人們?cè)趶V告前停留的時(shí)間越長，就意味著與廣告的互動(dòng)越深入，接受廣告理念的程度也就越高，從而更有利于品牌的傳播。比如文章開頭提到的美即冰雪奇緣3D廣告，自從和大家見面以來，就吸引了無數(shù)人的眼球，而且市民與廣告的合影也被紛紛傳到了網(wǎng)絡(luò)上。所以，不管是在技術(shù)層面還是在傳播效果上，這則廣告都是一個(gè)非常成功的嘗試，這將刺激更多的企業(yè)或品牌用3D廣告做宣傳。
其次，廣告公司和媒體主們?yōu)榱颂岣咦约旱乃揭矔?huì)應(yīng)用3D技術(shù)。比如首都機(jī)場(chǎng)廣告公司應(yīng)美國GLOBAL3D新媒體技術(shù)(北京)公司(以下簡稱GLOBAL公司)的邀請(qǐng)，在北京技術(shù)展示中心觀看了全球新一代裸眼3D技術(shù)的廣告片演示，該技術(shù)不僅可實(shí)現(xiàn)170度以上的觀看角度要求，并能夠達(dá)到4K級(jí)別的亮度標(biāo)準(zhǔn)，還可以將廣告主原有的2D廣告視頻內(nèi)容加工成為3D廣告視頻內(nèi)容。首都機(jī)場(chǎng)廣告公司一向?qū)π旅襟w技術(shù)的發(fā)展十分關(guān)注，自然也不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。展示完之后，公司就與GLOBAL公司就雙方今后在該技術(shù)領(lǐng)域的合作事宜進(jìn)行了初步洽談、商討。
此外，3D戶外廣告的出現(xiàn)和發(fā)展使戶外廣告技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。每一種新技術(shù)的產(chǎn)生和廣泛應(yīng)用，必然會(huì)引起相關(guān)行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)變革，戶外廣告行業(yè)也不例外。如今在戶外廣告技術(shù)方面，裸眼3D技術(shù)等正在不斷地成熟和完善，這必然會(huì)使戶外廣告在原來的基礎(chǔ)上更上一個(gè)臺(tái)階。
由此可見，3D戶外廣告的發(fā)展前景是非常樂觀的，3D技術(shù)將會(huì)大面積地應(yīng)用到戶外廣告行業(yè)。到時(shí)候戶外廣告必然會(huì)產(chǎn)生翻天覆地的變化，到時(shí)候戶外光廣告就不是現(xiàn)在這個(gè)樣子了，廣告呈現(xiàn)效果更好，傳播效果更佳，而且其逼真生動(dòng)、栩栩如生的畫面也將在裝扮城市上面發(fā)揮更大的作用，成為城市里一道道亮麗的風(fēng)景線。